בחודש אפריל 14, Meitu Mobile פרסמה מכתב פתוח המאשר את ההתאמה של העסק החכם. למעשה, המותג Meitu עדיין שם, אבל יצרן הציוד ישתנה מ Meitu כדי Xiaomi, ו Meitu גם לייצר טלפונים ולקבל רווח באמצע.

לכן, זה לא צריך לראות את הסוף של העסק החכם Meitu אבל צריך להיחשב כהתחלה חדשה עבור Meitu ו Xiaomi.

החמימות של שתי הדילמות

מאז לידתו של הטלפון החכם Meitu ב 2013, זה כבר המועדף על ידי כוכבים רבים ונשים שאוהבים לקחת selfies ולהשתמש מסנני יופי שונים. נפח המכירות מ- 2013 ל- 2017 הגיע ל- 1.57 מיליון יחידות בשנה.

לעומת הקיבולת הכוללת של שוק הטלפונים החכמים, היקף המכירות השנתי של 1.57 מיליון הוא לא כל כך גדול. אבל עבור מותג קטן אשר מחיר העסקה הסופי בשוק יכול להיות גבוה יותר מאשר מחיר רשמי במשך זמן רב, זה מספיק.

ב 2018, השוק הסיני החכם נכנס לשלב חסר תקדים של שינוי. בשנה זו, אנו יכולים לראות כי כמעט כל יצרני הטלפונים החכמים החלו לקחת את התכונה selfie בחשבון. אפילו Huawei מכניס עוצמה selfie מצלמות על ספינות הדגל שלה. בסביבה כה גדולה, היתרונות היחסיים של הטלפונים החכמים של Meitu אינם כה ברורים. בנוסף, כמה גורמים יחסיים אחרים, כגון תצורת חומרה נמוכה, היעדר ערוצים לא מקוונים, ואחרים משפיעים על נפח המכירות של מכשירי Meitu.

זה ידוע היטב כי טלפון חכם שלם שמגיע ליד המשתמש מורכב מחלקים של פונקציות, צורות, מקורות ומקור שונים, מה שמחייב את המותג לשלוט חזק מאוד בשרשרת האספקה. אם למותג יש קול חזק, שרשרת האספקה ​​תפעל על פי רצונך, והייצור יותאם בהתאם למחזור המכירות שלך. יתר על כן, למכירות המותג יש גם קשר ישיר מאוד בין המותג לבין הביקוש לשרשרת האספקה.

בהשוואה למותגים אחרים, 10 מיליון המכירות הופכות את היקף הרכישה של Meitu בשרשרת האספקה ​​לדירוג נמוך מאוד. אז מה יקרה לשרשרת האספקה? האם הוא ייפול לולאה אינסופית, מכירות נמוכות - בלי קול - אזל המלאי - מכירות נמוכות?

באשר לשיאומי, היא הוצאה לשוליים וכמעט הגיעה לשלב של חיים ומוות. כזכור, לי ג'ון הפך באופן אישי את הגאות, ושיאומי שוב חזרה לקו החזית המקומי כדי לפתור את דילמת ההישרדות. Xiaomi נאלצה להתמודד עם בעיית המותגים היוקרתיים ולא יכולה להעלות את פרמיית המותג.

עם זאת, למרות שיש הרבה סמארטפונים יוקרתיים מעולים, הם לא מביאים יותר מדי תועלת ליצרן. הכנסות החברה עדיין נתמכות על ידי ה- Redmi והסדרות הדיגיטליות. כל אלה מראים בעיה: בגלל יחס מחיר-ביצועים, למשתמשים הרגישים למחיר אין נאמנות למותג. Xiaomi צריכה בדחיפות לפתוח מחדש את הסדרה המתקדמת ולשנות את המיקום של 'המשי' שהוטל עליה על ידי כמה יריבים.

בהשוואה ל- Xiaomi, שיש לה מסלול חסכוני, תצורת החומרה של הטלפון החכם של Meitu לא הייתה קדחתנית. המחיר הממוצע הרשמי היה גבוה מזה של Xiaomi. בשל המחסור בהיצע, מחיר עסקת השוק חרג מזה זמן רב מהמחיר הרשמי של 300-600 יואן. Meitu קיבלה רישיון למותג משלה עם יכולת הפרימיום הגבוהה ל- Xiaomi שיש לה קול נהדר בשרשרת האספקה. Xiaomi משלבת את יכולות האינטגרציה החזקות שלה במכירות ושרשרת האספקה ​​עם הפרמיה של המותג Meitu וזוכה לחוויית האינטגרציה של מותגי מיצוב מתקדמים במכירות של Meitu כדי ליצור סדרות מתקדמות משלהם.

שני המותגים שנראים שאינם קשורים זה לזה באים יחד. כמו מה זה נראה?

זה כמו אשה עשירה ואיש עני שניסה מאוד לטפס ולשנות את מעמדו. כדי לחיות טוב יותר, הוא בחר ללכת יחד איתה.

סיפור האהבה האמיתי בין המעמדות השונים?

בחיים, כאשר אתה שומע את סיפור האהבה של מעמדות שונים, הקהל תמיד ימצאו חבורה של סיבות כדי לשער כי זה לא יימשך זמן רב. כמובן, הסוף של סיפור האהבה הוא עקבי בעיקר עם ספקולציות של הצופים.

לנוכח שיתוף הפעולה בין Meitu לבין Xiaomi, שני מותגי סמארטפונים שאינם תואמים לחלוטין, אינם זקוקים לסיבות נוספות כדי לגרום לנו לפקפק בעתידם. נגיד, אותו דבר קרה עם השימוש ב- HMD בנוקיה. הראשון השתמש בסמכותו ובסימן המסחרי של האחרון לייצור ומכירה של סמארטפונים. למרות שהמכירות עדיין צנועות, אנו מאמינים כי HMD יניב ביצועים טובים יותר בעתיד. כמובן, ההרשאה של Meitu ל- Xiaomi שונה באופן טבעי בגלל סיבות היסטוריות. לנוקיה רישיונות שונים ל- HMD.

בחיים האמיתיים אנו יכולים לראות ששילוב בין מעמדות שונים יביא סתירות רבות. נערות עשירות עשויות לעזוב מכיוון שהן אינן יכולות לסבול את אורח חייהם של 'גברים עניים'. נהפוך הוא, בחיים האמיתיים אנו רואים לעתים קרובות גברים עניים מצליחים לטפס על המעמד החברתי שהם רוצים, נוטשים את המשפחה העשירה ומחפשים אחר אהבתם האמיתית. האם Xiaomi תשתמש במותג הסמארטפונים המושלם כדי להשיג את סדרת הפעולות המתקדמת? האם לאחר החוויה זה יסתיר או יפקיר את מייטו? נראה שזו בעיה שאינה מקובלת רגשית.

כמובן, ישנם סיפורים רבים על המעמדות השונים המשלבים את האושר האולטימטיבי. תופעת העזרה ההדדית בין חברות עסקיות שונות קיימת תמיד. לכן, ברגע שבו Meitu ו Xiaomi הודיעה על שיתוף פעולה מעמיק, יהיה חשש והיסוס הרגשות של שני הצדדים, ועוד תהיה אשליה של עתיד מזהיר.

מאמר זה במקור מגיע מ Ithome